Missguided – откровенный и прямолинейный британский бренд стильной женской одежды, миссия которого помочь девушкам достичь всего, чего они хотят. Бренд вдохновляется реальной жизнью и популярной культурой, продвигает идеи бодипозитива и призывает женщин не стыдиться того, какие они есть. У компании красивая история. Ее открыл в 2009 году молодой британец Нитин Пасси и уже за несколько лет Missguided вышла на рынки США, Франции, Австралии и других стран мира. Несмотря на то, что Нитин – третье поколение семьи Пасси, которые занимаются изготовлением одежды, этот бизнес он открывал самостоятельно, взяв у родителей деньги в долг, и сначала сам писал сопроводительное письмо каждому покупателю. Нитин Пасси плотно сотрудничает со своими покупателями, и даже нанимает их на работу, предпочитая их профессиональным продавцам. Пасси считает, что у юных студентов более свежий взгляд на современные тенденции и онлайн шоппинг, чем у олдскульных специалистов.